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三、拓展天气预报节目的“必视性”价值
首先，从理论上讲，收视率是认识天气预报节目价值的最科学手段。
收视率是衡量一个电视节目的社会影响和市场占有状况的重要指标之一。中国人民大学舆论研究所在关于我国城市居民早间生活形态和电视收视意愿的抽样调查中发现，在观众对早间电视节目30项新闻咨询内容的必视性评价中，天气预报节目最高,以中选率83.0%排名第一。依托19：00《新闻联播》的那档天气预报节目收视率、覆盖率和占有率都非常高，不仅总是高居榜首，而且把其他节目远远甩在后面。在这档天气预报的播出时间里，全国约有8亿多人次观看。“8亿多”这个数字，对电视台、节目制作方和广告商来说，都意味着什么呢？据业内人士透露，中央电视台播出的《天气预报》一年可以为节目制作方带来2到3个亿的收入。而气象频道根据美国最权威的行业杂志Broadcasting & Cable提供的尼尔逊收视率报表，它在美国本土的平均收视率通常在0.3个百分点左右。
天气预报节目完全可以通过提升自身的“可视性”，来充分挖掘其潜在的“必视性”价值。美国的气象频道将天气与日常生活相联系，开设了不少丰富多彩的专题节目，包括空气质量对健康的影响，如何对付阴雨天气时身体的酸痛，如何在不同天气状况下护肤，各主要景点天气预报，周末假日天气预报及相关旅游建议，户外运动建议，天气对庭院花草的影响及防护措施等。到目前为止，气象频道每分钟的收视人数高达30万，还有一批可以接连看上六七个小时的“发烧友”。
其次，就实践而言，天气预报节目同样具有巨大的“必听性”价值。
众所周知，天气变化与人们的起居生活、各行各业的生产建设息息相关，广大群众每天都通过各种传播媒介获取和利用气象信息，以便安排生活和生产。尤其是电视天气预报节目，它是一种视听兼备的信息产品，形象直观、倍受人们的喜爱，成为公众获取气象信息的重要渠道之一。电视天气预报节目是为广大人民群众进行生活服务的一个重要手段。天气预报是政府部门非盈利性项目，标版广告宣传收费低廉。因此，在天气预报节目中做标版广告宣传，将会收到一举多得的效应。天气预报节目为城市和企业树立良好形象、扩大知名度提供了一个很好的渠道。
注解：
①②③见陆晔《个案：气象频道——内容与策略》
参考书目：
《电视中国：电视媒体竞争优势》张海潮主编 北京广播学院出版社
《媒介的市场定位———个传播学者的实证研究》 喻国明 北京广播学院出版社
《电视收视率解析——调查、分析与应用》 刘燕南 北京广播学院出版社
参照中央电视台一套、北京电视台一套、凤凰电视台等天气预报节目
（与谭啸合写）
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