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[转帖]深入挖掘天气预报节目的“必视性”价值

从上表这个简单的时间安排以及平时我们对节目的监看可以看出三个台目前天气预报节目的现状和差别:
由于三个台的覆盖范围和受众对象不一样,导致三个台天气预报节目的播出时间安排、播出次数和节目内容形式上都存在差异。
中央电视台作为国家级的大台,其天气预报节目有“大而全”的特色,表现为播出次数较多、播出内容较为宏观,但其节目风格较为严肃,有失亲和力。而同样是国家气象局制作的天气预报节目——《今日气象》就与央视一套的天气预报节目呈现出不一样的面目,它在中央电视台科教频道(CCTV-10)播出,以气象科普知识为主要内容。它由《气象聚焦》、《气象百科》、《环球气象预报》三大部分组成,时长20分钟。相比较而言,它扩大了气象服务领域,加强地球、大气和气候系统的科普宣传,关注人与气象、人与环境、社会与气象的关系。
北京电视台的天气预报节目则在分类信息上大做文章,受众的细分化使《天气预报》可以衍生出很多的分类信息,比如重点城市空气质量预报就很受欢迎。此外,它还能在适当时间推出适当服务,如在星期一有“一周天气展望”,星期五有“双休日天气预报”,星期六有“上周天气回顾”。
凤凰台的天气预报节目《凤凰气象站》的整体风格则相对活泼。它由青春活泼的主持人饶有趣味地播讲气象数据及预测世界各地第二天的天气概况。主持人的穿着打扮、用词语气、身体语言等等,都让人有耳目一新的感觉。最为独特的是它还把气象服务与其它服务结合起来,每次节目教一句与天气相关的英语。此外《凤凰气象站》的广告运作也很成功,它不仅给节目冠名,而且节目当中随时穿插形式不一的广告。就像美国气象频道一样,许多专门的或特殊的栏目,如气象云图,往往由大的全国品牌赞助,当地的气象预报部分则往往由地方公司赞助。②
二、目前天气预报节目存在的问题
天气预报这类“必听性”节目,无论它好看与否,都是受众每天、甚至每时每刻都要关注的。这很容易让节目制作者产生高枕无忧的感觉,从而影响天气预报“可视性”的提升。经过一段时间的观察和比较后,我们发现目前的天气预报节目还是存在一些问题。
其一、目前天气预报节目的形式单一。基本都是主持人面对卫星云图“指点江山”,播报天气概况,或者就是城市图片加字幕加音乐。
其二、天气预报节目的内容雷同。除去晴雨、温度、风力,其他信息较少传递,比如污染指数、可吸入颗粒、酸碱度等。电视有视觉符号和听觉符号系统两个系统,如能充分利用起来,可以在短短的几分钟节目时间内传递给受众更多的有用信息,从而取得1+1>2的效果。
其三,天气预报节目播出次数少,一般只有早中晚夜四次。如果受众急需了解天气状况,或错过了播出时间,那就只有无助等待了。
在这一方面,我们不妨看一下美国气象频道的做法。他们的受众可以通过不同的途径获得服务:一是有线电视;二是通过WEATHER STAR,气象频道提供的最为重要的恶劣天气检测和警报的实时中继转播,而信息则来自国家气象服务中心(National Weather Service,简称NWS);三是气象频道的网站,它提供全世界超过1700个城市的天气情况和气象预报。气象频道还为有需要的公司的网站提供有关的气象资料,如当前的天气情况、5天的天气预报、恶劣天气警报等等。同时,气象频道的电台联播网还在全美国超过250个城市(市场)为其附属电台提供实时动态的气象信息和当地气象预报。此外,气象频道的报纸服务还为美国的许多报纸提供包括全国和地区气象云图、国际报道和特别气象报道等在内的各种气象资料。③
天气预报节目应该充分利用电视的视觉符号系统,比如在播出其他节目的同时、在固定时间(如正点)、在屏幕最下端滚动打出天气预报,使受众只要打开电视,就可以了解到所需信息。而且,目前受众对天气预报节目的播出时间很难了解——广播电视报中没有任何电视台的节目时间表包括了天气预报节目,电视台自身的收视指南也从不会提到天气预报节目。增加天气预报节目的播出次数,在节目时间表中添加天气预报节目,在播报收视指南时介绍天气预报播出时间,这些都是难度不大的操作性问题。
其四、天气预报节目缺乏足够的亲和力与服务性。节目只是用冷冰冰的图和数字告诉受众天气如何,而很少从老百姓的角度出发考虑问题;比如天气变化,主持人提醒受众该穿什么样衣服、适合干什么事,比如晾衣服、晒被子、带雨伞等等。天气预报节目主持人的穿着打扮就和《新闻联播》的播音员一样严肃正式,再加上其例行公事的口吻,让受众感觉不亲切。其实完全可以打扮随意些、用词活泼些、语调轻松些,让受众感觉是邻家姑娘在告诉你天气情况。就像崔永元作《实话实说》、刘仪伟作《天天饮食》一样,有浓浓的平民化色彩。同是专项服务类节目,《天天饮食》就找到了烹调节目的突破口:一个其貌不扬的小个子男人,操着四川口音的普通话,厨艺不一定多好,解说和操作不一定多专业,但就是能吸引住观众。该节目在中央电视台的收视率排行榜中总是名列前茅。天气预报节目可以以此为范例寻找自己的突破口。
在由“传者本位”向“受众本位”过渡的传播时代,天气预报节目也要从“一切为受众服务”这一理念出发,不断完善自身。

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